水多多：一句形容，同时也是一种取名格式
水多多 按字面读没什么难的：一样东西很多。但这三个字在今天更常见的用法不是形容，而是名字——「某某多多」这种格式，商号里到处都是。这一页先把两个部分在词书里各有几项义摊开，再说这种格式为什么好用。两件事都立住之后，后面两页才说得清。
水多多 第一个字：词书给了七项义
按条目里的顺序排，其中两项平时很少被想起来。
- 一种无色、无臭、透明的液体
- 条目把这一项放在最前面，详细解释那一栏引《说文》的「水，准也」，也就是取它平的一面。
- 河流，以及江河湖海的通称
- 这是第二、第三项。汉水、湘水是第二项的例子，水库、水利属于第三项的用法。
- 液汁
- 墨水、水笔里的那个意思。它已经离开了自然界的水，指的是任何流质。
- 贴水、外水：钱上的那一项
- 这一项容易被忘掉，但条目里写得很明确，举的例子是贴水、外水、肥水，说的是额外进项或者附加开支。也就是说这个字在钱这一路上也有用法。
- 指洗的次数
- 条目举的例子是「这衣服洗过两水了」。这一项把它变成了一个量词性的说法。
- 姓
- 条目最后列了这一项。一个字能做姓，说明它进入人名与商号都不奇怪。
- 七项合起来看
- 这个字的义项跨度很大：实物、水体、流质、钱、次数，还有姓。一个跨度这么大的字放在名字的第一位，名字本身就不容易限定在某一行上。
水多多 后两个字：叠起来的那个词也有条目
两项义都带着书证，年代都很早。
- 形容数量非常多
- 这一项的书证出自汉代扬雄的《法言·问神》，那一句说的是书写不合经义时，多出来的部分就都是累赘。
- 表示程度很深
- 这一项的书证出自唐代元稹的《善歌如贯珠赋》，写的是声音渐渐远到没有尽头，正因为「多多」而愈发可贵。
- 两项的差别
- 第一项数的是量，第二项说的是程度。放在名字里，两项都用得上：既可以理解成东西多，也可以理解成程度足。
- 为什么这一点有用
- 叠词本身带着口语的亲切感，而它的两项义又都是正面的。这两条加起来，就是它适合做名字后缀的原因。
水多多 「某多多」是一种取名格式
把前面两节放在一起，这个名字的造法就清楚了：前面一个字指出行当或对象，后面接一个正面的叠词。这种格式在中文商号里非常常见，因为它同时解决了三件事——好念、好记、意思正面，而且前面那个字可以随便换。
这种便利有一个代价：格式越好用，同一个组合被不同的人想到的概率就越高。而这三个字的第一个字义项跨度又特别大，从液体一路到费用、次数与姓，所以可以搭上的行当也就特别多。
这不是推测。第二页列的就是公开登记条目里的情况：同一个名字，在不同城市、不同行业各自被注册过。第三页讲另一件事——搜这三个字的时候，屏上占位最多的并不是那些有登记记录的主体。两页合起来，这个名字目前的处境就交代完了。